电子书：狼来了还是朋友来了？

电子书的势头越来越猛烈，研究机构Display Search的一份报告称，2010年中国的电子书阅读器销量将跃升至300万台，达到全球市场的20%。
 传统出版业发展到今天，已经越来越离不开数字技术的支持，而电子书的发展也越来越离不开内容的支撑，对于出版社来说，电子书是敌是友？是合作伙伴还是竞争对手？
 电子书带动数字出版
 随着互联网的成长，纸质图书的销售变得困难，但电子书的便携、快捷或许可以重构日渐消退的阅读市场。在国外早有先例，2009年12月，亚马逊公司宣布其电子书销量首次超过实体书，而就在之前几天，亚马逊的电子书销量达到历史最高峰。
 中国的数字出版业是由硬件厂商拉动的，这点已经毋庸置疑。电子书厂商需要内容，于是找到出版社洽谈合作，这种合作会给出版社带来压力，但同时也是一种动力。“接触过程中出版社会思考，数字出版已经成为一种趋势，如果不加入这个市场，不能抢先占领这个市场，都会成为后来者。”在采访过程中，汉王科技这样表示。
 与亚马逊不同，国内的电子书厂商没有版权内容的支撑，这使得电子书厂商不约而同走上了与出版社合作之路。据记者了解，电子书厂商主要有两种购买版权的方式：一种是打包购买，即购买出版社所有版权内容；另一种则是单独购买，只买该出版社的畅销书、新书。但随着数字出版日渐成为常态，出版社对图书的数字版权也日益重视，打包购买已不再是常态。
 随着电子书的日益红火，出版社也看到了数字阅读的无限潜力。但出版社在数字出版的道路上处于劣势地位，用一位数字出版业内人士的话说，出版社什么都不懂，不懂技术、不懂平台，只能等电子书厂商来谈，没有主动出击的能力。即便如此，出版社却能预料到数字出版的未来，国家正在推动数字化建设，数字出版产值上升，行业不断发展，并且纸价在日益上涨，数字出版的便捷、低耗以及低廉的价格都促使数字出版成为一块诱人的蛋糕。
 出版社看到了这块蛋糕并为之心动，手握内容版权，出版社有足够的实力和空间在这块蛋糕上施展能力。对于出版社来说，数字出版于电子阅读器不仅仅是竞争对手，“电子书并不是代替纸质书，反而是多了一种图书发行方式。”采访过程中电子阅读器厂商这样表示彼此之间的关系。
 出版社奋起直追
 “原先出版社是采取不理睬的措施，从2009年开始松动，虽然数量上没什么太大变化，但是他们比以前积极多了。”方正在电子书领域经营10多年，方正阿帕比有关工作人员告诉记者，方正阿帕比现在与400多家出版社合作，联系密切的只有200多家，但明显能感觉到近两年出版社态度的转变，即使没有实际作出表态，但出版社已经愿意去咨询、去了解数字出版了。
 “从成本上来说，电子书阅读器销售越多，编辑成本越低，对于出版社来说就能够减轻成本压力。纸质出版现在已经越来越困难，最近纸价又在上涨，对于很多出版社来说电子书能削减成本。”数字出版发起人屈辰晨说。他认为这也是出版社愿意尝试数字出版的一个重要原因。
 传统出版社在寻找自己的数字出版定位，他们竭力支撑其传统产业，同时也为电子书销售份额大幅扩张的未来做着准备，并尝试各种数字出版形态。中国出版集团公司正在打造的中国数字出版平台，上海世纪出版集团则推出了自己生产的电子阅读器。此外，凤凰出版传媒集团、湖南出版集团、北方出版传媒、中央编译出版社、作家出版社、湖北科技出版社以及一些高校出版社也纷纷采取积极姿态，积极探讨自己的数字出版战略。
 中国出版集团作为中国出版界的旗帜，拥有丰富的内容资源，2008年中国出版集团已经成立了专门的数字传媒公司。中国出版集团公司总裁聂震宁表示，要更加敏锐、更加紧迫地应对新技术的快速发展，切实加强信息化建设，重点推出新技术产品。凤凰出版传媒集团公司董事长谭跃在集团的数字化建设战略规划项目启动大会上强调，必须把握数字化时代的发展大势，未雨绸缪，放眼长远，加快发展数字出版，占领未来出版业竞争的先机，实现出版产业的升级转型。
 不断探索合作模式
 尽管是先行者，电子书厂商的日子并不好过。与出版社谈判的同时，还要面临众多竞争对手以及山寨产品冲击，目前国内品牌电子书厂商已经有数家，而山寨电子书更是不计其数。之前有媒体报道，深圳生产山寨电子书的厂家表示，制作电子书的技术很简单，最多只需要3天，这个时长甚至比需要生产一周的山寨手机还要短。
 并且，国内电子书的市场还远远没有打开，电子书昂贵的价格使得产品处于曲高和寡的位置，大众市场远未打开。据天津津科电子有限公司董事长李庆诚介绍，出版业至今没有对电子阅读器强烈关注并参与，原因就在于电子书产业规模还非常有限，因此目前急需把电子书市场做大。
 当市场还不够大，技术还未转化为巨大优势，那么现有的电子书厂商只能在版权内容领域激烈竞争，此时最需要的就是出版社的支持。出版社在逐渐关注电子书以及数字出版，但出版社的重视同时也是一把双刃剑，一方面合作的过程会变得顺畅。但另一方面，出版社会对电子书厂商产生更大戒心，如果出版社自己都能生产电子书阅读器，那为什么还要与其他电子书厂商合作？
 电子书厂商又开始探索新的合作模式，数字出版毕竟是靠技术带动，电子书厂商拥有信心，他们认为数字阅读的将来必定是多媒体的发展趋势，技术领先者还是有一定优势的。并且，电子书厂商正在改变合作的方式，他们力图使合作模式更加多样化。“方正会在今年转型，更注重提供技术上的支持和服务。”方正公司称。并且该公司认为，出版社也许不愿意再度出售图书版权，会对这种模式有抵触，但方正可以去做出版社不愿意做的事情，比如网络以及数据库的管理和维护，这些技术问题会令出版社头疼，而这也恰恰是技术厂商所擅长的。
 汉王科技也有同样的打算，据悉，除了生产面向最终消费者的电子书终端，汉王科技正在尝试以电子书终端方案解决商的身份，与其他企业进行合作，即按照合作者的要求进行产品的设计与包装，并直接交付成品。（王坤宁 任晓宁）