VI设计的误区

说起VIS设计，我听我的很多同行谈起这个话题，基本都停留在设计层面上，企业也把注意力放在设计上，这其实是一个很大的误区。据笔者所了解，99%以上的设计公司和企业都理所当然地把VIS设计理解为纯粹的设计。
让我们先来看看VIS的基本概念，VIS全称VISsual Identity, 即企业VIS视觉设计，是企业VIS形象设计的重要组成部分。而VIS又是CI的组成部分，CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、VIS(视觉识别系统)三部分组成。  
由以上基本概念可以看出，VIS不是简单的设计工程，而是一套价值体系和规范，而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VIS是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的，如果脱离这些仅归结为设计，这个的VIS是不会对企业产生太大的影响和促进的。太多的客户抱怨企业进行了VIS设计，但并没有产生太大效果，走进这些企业时，很难感受到VIS的系统性和实际应用，仅停留在设计层面的VIS设计活动我认为是肤浅而效果一般的。 
所以，进行全面、科学、合理、切合企业实际的VIS设计活动，要求设计公司不仅仅具备设计能力，更需要全局把握能力、品牌规划能力、前瞻性的思维、综合策划能力等设计之外的能力和水准。而这些水准恰巧是绝大多数设计公司或工作室所不具备的。